- فشل الحملة التسويقية وتسببها في أزمة لا يجب أن يكون سيناريو مستبعد خصوصاً في الحملات التي تحاول ابتكار فكرة جديدة أو غريبة، لأن الفشل في إدارة الأزمة سيضاعف حجم آثارها السلبية.- الأسبوع الماضي أعطتنا أزمة «فيديو المكياج» حالة مفيدة للتأمل واستنتاج الدروس، ليس فقط ...
في الأحداث الجِسام تتضاعف قيمة الصورة المحترفة، والمعلومات المبنية على عمل ميداني مهني وفق قواعد الصحافة .صور معبرة التقطها المصور الروسي المستقل سيرجي بونوماريف عن الزلزال المدمر الذي ضرب مملكة المغرب الجمعة الماضي ونشرتها «نيويورك تايمز» نقلاً عنه حصرياً لقرويين يحملون المساعدات على الحمير يوم ...
في عام 2005، حظرت هيئة معايير الإعلانات في المملكة المتحدة Advertising Standards Authority إعلانًا ترويجيًّا لسلسلة مطاعم أمريكية شهيرة، بعد ورود بلاغات للعملاء بأن إعلان الساندويتش الجديد حينها يظهر في الحقيقة أصغر حجمًا مقارنة بما يرونه في صور الإعلانات.تأكدت الهيئة من صحة البلاغات، بعدما أرسلت ...
- الوعي بالآداب العامة وفي تعامل الإنسان مع الآخرين مقياس لمستوى أخلاقه وتربيته وثقافته، ويؤثر بالضرورة في صورته وفي تطور علاقاته المجتمعية ومسيرته المهنية.- غني عن القول أن الحاجة إلى مثل هذا الوعي يحتاجها كل البشر، ولكنها تزداد كلما كبر منصب الإنسان ومسؤوليته، وتتضاعف أكثر ...
- هل سبق أن رأيت كابينة للهاتف الثابت، أو هاتفًا يعمل بالعملة المعدنية في ميدان أو شارع عام؟- ربما يصلح أن يوجّه هذا السؤال في مسابقة مخصصة لمواليد الألفية الجديدة، الذين بدأوا طفولتهم بالتزامن مع ثورة آيفون والهواتف الذكية، ولم يعرفوا كيف تبدو تجربة المكالمة ...
- الاعتماد على المنصات الاجتماعية في التواصل مع الجمهور محفوف بالمخاطر. وكلما زاد الاعتماد على منصة معينة كوسيلة في الخطاب، زاد حجم الخطر.هذه حقيقة ليست جديدة، بل هي قائمة منذ بدأت الجهات والشخصيات الحكومية الإفراط في الاعتماد على المنصات الاجتماعية بشكل يفوق اعتمادها على مواقعها ...
في الاقتصاد يقال إن وكالات الدعاية والإعلان هي أصدق من يخبرك عن حالة السوق ومستقبل الاستثمار، إذ تحجم الشركات عن الإنفاق الإعلاني والتسويقي إذا ما كانت قلقة بشأن التوقعات على المدى القريب، وعلى العكس تنفق بسخاء إذا كانت متفائلة.ربما يعكس هذا سبب تراجع أرباح WPP ...
على ضفاف بحيرة مدينة كومو (Como) شمال إيطاليا بدا لافتًا لصاحب محل القهوة منظر سائحة أجنبية منهمكة في استخدام الكومبيوتر «اللاب توب»، بينما يسترخي بقية الزبائن بصحبة كوب الصباح في منتصف شهر يوليو الماضي.قاده الفضول إلى الاقتراب من الشاشة لعله يتعرف على اللغة التي تستخدمها ...
«هدف أسطوري»..هكذا وصف معلق مباراة كرة القدم في الدوري الأمريكي هدف ليونيل ميسي في الدقيقة الأخيرة من الوقت بدل الضائع في أول مبارة له مع فريقه الجديد ميامي إنترناشيونال، الأسبوع الماضي، ليكون مسك الختام لمشهد تسويقي مميّز في كل تفاصيله لتقديم النجم الأرجنتيني.فبجانب قيادة فريقه ...
في عام 1975م، كان الأسطورة البرازيلي بيليه في الرابعة والثلاثين من عمره، وعلى أبواب التقاعد عندما نجح نادٍ مغمور في الولايات المتحدة الأمريكية اسمه نيويورك كوزموس New York Cosmos في جذب أعظم لاعب كرم قدم في العالم حينها.ولأن كرة القدم كانت رياضة خاملة في أمريكا، ...
